NeDeNa – Dein Netzwerk
Rebranding & Plattform für ein Unternehmernetzwerk in Spanien
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Einleitung
FIERY+GLINT hat für NeDeNa, ein deutschsprachiges Unternehmernetzwerk in Spanien, ein Rebranding und eine zweisprachige Plattform entwickelt. Wachsende Netzwerke brauchen eine Marke, die neue Zielgruppen anspricht, und eine digitale Infrastruktur, die Mitglieder, Inhalte und Kommunikation effizient organisiert. Beides haben wir als ein System umgesetzt.
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Projektüberblick
Für NeDeNa haben wir ein umfassendes Rebranding mit überarbeitetem Logo und eine Premium-Untermarke entwickelt.
Parallel entstand eine zweisprachige Website (Deutsch/Englisch) mit Mitgliederverwaltung, Eventmanagement, Jobportal und Login für Premium-Mitglieder. Dazu kamen automatisierte E-Mail-Prozesse, Launchmaterialien zum 10-jährigen Jubiläum und Schulungen zur Systempflege.
Ziel war es, die Zielgruppe über „Young Professionals“ hinaus zu erweitern und eine skalierbare Plattformstruktur aufzubauen.
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Herausforderung
Die Marke musste eine breitere Zielgruppe ansprechen und sich zugleich klar von Premium-Angeboten abgrenzen. Außerdem brauchte NeDeNa eine Plattform mit mehreren Funktionen und Nutzerrollen, die intuitiv bedienbar und langfristig ohne externe Hilfe pflegbar ist.
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Lösungsansatz
Wir haben Marke und Plattform als integrierte Strategie entwickelt, mit Fokus auf Skalierbarkeit und Zielgruppenerweiterung.
Kernelemente:
Rebranding für eine vielfältigere Zielgruppe
Klar abgegrenzte Premium-Untermarke
Integriertes System mit Mitgliederlogin und Rollenstruktur
Automatisierte E-Mail-Prozesse
Self-Service-Strukturen für die eigenständige Pflege
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Umsetzung
Die Umsetzung lief auf vier miteinander verbundenen Ebenen:
1. Markenentwicklung & Rebranding
Überarbeitung des Logos
Premium-Untermarke mit klarer Abgrenzung
Visuelle Identität an eine breitere Zielgruppe
2. Website & Systemarchitektur
Zweisprachige Website (Deutsch/Englisch)
Mitgliederverwaltung, Eventmanagement und Jobportal
Mitgliederlogin für Premium-Nutzer
Nutzerführung für unterschiedliche Zielgruppen
3. Prozessautomatisierung & Kommunikation
Automatisierte E-Mail-Prozesse, zum Beispiel Registrierung, Events und Updates
Kommunikation entlang der Nutzerinteraktion
4. Launch & Schulung
Launchmaterialien zum 10-jährigen Jubiläum
Schulung zur eigenständigen Systempflege
Self-Service-Funktionen für das Team
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Ergebnis
Die Kombination aus Rebranding und integrierter Plattform schafft eine skalierbare Struktur für mehrere Zielgruppen:
Zielgruppe über Young Professionals hinaus erweitert
Premium-Mitgliedschaft klar abgegrenzt
Mitglieder, Events und Inhalte effizienter verwalten
Weniger manuelle Prozesse durch Automatisierung
Mehr Unabhängigkeit durch interne Systempflege
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Fazit
Netzwerke wachsen nachhaltig, wenn Markenpositionierung und digitale Infrastruktur zusammen entwickelt werden. Zielgruppenerweiterung, Premium-Abgrenzung und integrierte Systeme sorgen bei NeDeNa für Wachstum und eine effiziente Organisation.