Landhüüs Oeverdiek
Werbevideo im Tourismusmarketing
01
Einleitung
Im digitalen Tourismusmarketing sind emotionale Bildwelten und authentische Narrative entscheidend für die Differenzierung von Ferienimmobilien. Insbesondere die Verbindung von Personal Branding und audiovisueller Inszenierung ermöglicht eine glaubwürdige Positionierung und stärkt die Bindung potenzieller Gäste.
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Projektüberblick
Für ein Ferienhaus am Timmendorfer Strand wurde ein Werbevideo entwickelt, das klassische Immobilienvermarktung mit den Elementen eines Musikvideos kombiniert. Eine kieler Sängerin und Moderatorin trat dabei als Personal Brand auf und integrierte Gesang als narratives Element. Der Leistungsumfang umfasste Konzeption, Location Scouting sowie Postproduktion. Ziel war eine authentische, emotional aktivierende Markeninszenierung.
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Herausforderung
Die zentrale Herausforderung bestand in der Verbindung zweier unterschiedlicher Kommunikationsansätze: funktionale Immobilienvermarktung und emotionales Storytelling im Stil eines Musikvideos. Gleichzeitig musste eine glaubwürdige Authentizität gewahrt werden, ohne inszeniert oder künstlich zu wirken. Die Location sollte dabei nicht nur dokumentiert, sondern atmosphärisch erlebbar gemacht werden.
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Lösungsansatz
Der Ansatz basierte auf einer hybriden Narrationsstrategie, die Personal Branding, Landschaftsästhetik und musikalische Elemente integriert.
Kernelemente waren:
Einbindung der Sängerin als authentische Protagonistin (Personal Brand)
Kombination aus narrativem Storytelling und musikalischer Performance
Gezielte Nutzung von Naturmotiven (Meer, Blumenfelder) zur emotionalen Aufladung
Entwicklung einer konsistenten visuellen Dramaturgie im Einklang mit Musik und Umgebung
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Umsetzung
Die Umsetzung erfolgte entlang eines strukturierten Produktionsprozesses:
1. Konzeption & Planung
Entwicklung einer narrativen Leitidee mit musikalischer Integration
Definition zentraler Szenen und visueller Übergänge
2. Location Scouting
Auswahl charakteristischer Umgebungen rund um Timmendorfer Strand
Einbindung von Landschaftselementen wie Küstenlinie und Blumenfelder
3. Produktion
Inszenierung authentischer Szenen mit der Sängerin
Kombination von Performance- und Imageaufnahmen
4. Postproduktion
Filmschnitt im Einklang mit musikalischer Struktur
Color Grading zur Verstärkung warmer, einladender Bildstimmungen
Finalisierung für digitale Vermarktungskanäle
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Ergebnis
Das Werbevideo ermöglicht eine emotionale und zugleich glaubwürdige Darstellung des Ferienhauses und seiner Umgebung.
Dies führt zu:
Gesteigerter emotionaler Bindung potenzieller Gäste
Erhöhter Differenzierung im Wettbewerbsumfeld
Verbesserter Markenwahrnehmung durch Personal Branding
Stärkere Performance in digitalen Vermarktungskanälen
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Fazit
Die Kombination aus Musikvideo-Ästhetik, Personal Branding und landschaftlicher Inszenierung stellt einen innovativen Ansatz in der Immobilienvermietung dar. Durch authentisches Storytelling und gezielte visuelle Dramaturgie kann eine nachhaltige emotionale Wirkung erzielt und die Attraktivität von Ferienimmobilien signifikant gesteigert werden.