Por qué fuimos a Madrid para fundar una agencia del futuro
- fiery+glint
- 5 ene
- 3 Min. de lectura
Una historia sobre fronteras, cambios y nuevas perspectivas en el branding del siglo XXI
Un nuevo comienzo no empieza con un paso, sino con una decisión
Dos personas, dos caminos y una brújula común: La visión de una agencia que no piensa en convenciones, sino en posibilidades. Mandy aporta una sólida experiencia en gestión estratégica de marcas, marketing internacional, estrategia empresarial global, innovación digital y gestión sostenible de marcas, adquirida en su Executive MBA en Gestión Internacional. Marcel es ingeniero de sonido, diseñador gráfico y productor multimedia con una comprensión integral del sonido, la imagen, el espacio y el impacto. Aporta una amplia competencia en la puesta en escena audiovisual de marcas, el diseño 3D, la producción de contenidos inmersivos y la narración transmedia.
Juntos hemos decidido dejar atrás Alemania el 1 de enero de 2026 y trasladarnos a Madrid.
¿Por qué Madrid?
Quien quiera trabajar para marcas internacionales debe haber traspasado fronteras. Madrid obliga a cambiar de perspectiva. No solo geográficamente, sino también cultural, económica y humanamente. Aquí, Europa es más meridional, más cálida, más polifónica y, por lo tanto, más abierta a nuevas narrativas.
Madrid no es solo la capital de España. Es un centro económico vibrante con una ubicación estratégica entre Europa, el norte de África y América Latina. Un cruce de caminos para el flujo global de ideas y el intercambio cultural. Para nosotros quedó claro rápidamente: Si queremos replantearnos la gestión de marcas, necesitamos una nueva ubicación que nos desafíe y no solo nos apoye.
Lo que nos impulsa
El mundo no necesita otra agencia de marketing clásica. La publicidad tal y como ha funcionado durante décadas ha llegado a sus límites en el siglo XXI. Hoy en día, la atención es un recurso finito y la confianza una moneda muy disputada. Las marcas deben ser más que logotipos, eslóganes o campañas en redes sociales. Deben mostrar actitud, crear significado y tener un impacto a largo plazo.
Nuestra agencia se entiende como un estudio creativo y de consultoría integrado en la intersección entre la gestión estratégica de marcas, la consultoría de comunicación transformadora y la producción multimedia innovadora. Nuestro trabajo comienza con la pregunta del «por qué» y solo termina cuando se ha convertido en un «cómo» y un «qué» que encuentra resonancia.
Una decisión consciente de trasladarnos de Kiel a Madrid
Kiel nos ha marcado con su claridad, su estructura y la rectitud del norte de Alemania. Pero el viento que nos impulsó vino del sur. No solo buscábamos un nuevo entorno, sino también una nueva forma de pensar, fricción, inspiración y diversidad. Madrid nos desafía cada día y por eso estamos aquí.
Para nosotros, traspasar fronteras geográficas e intelectuales no es un acto puntual, sino un proceso continuo. Creemos que quien quiera dirigir marcas a nivel internacional debe vivir él mismo con una mentalidad internacional. Quien quiera impulsar el cambio debe estar dispuesto a cambiar él mismo.
Una agencia del futuro
Nuestra visión es clara: no hemos fundado una agencia cualquiera, sino una que combina la estrategia con el diseño. Una agencia que entiende el marketing no como publicidad, sino como una práctica cultural. Una agencia que entiende la sostenibilidad no como una moda, sino como una responsabilidad empresarial.
Trabajamos con marcas que quieren ser más que productos y que son conscientes de su papel en la sociedad. Marcas que no solo ganan cuota de mercado, sino que crean significado. Marcas que diseñan activamente su futuro con nosotros como socios a su lado.
Madrid es nuestro punto de partida. Europa es nuestro campo de juego. El futuro es nuestra dirección.
